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近日，喜茶官宣了與大熱IP《CHIIKAWA》的聯(lián)名合作，引發(fā)廣泛關(guān)注。這是喜茶2025年來(lái)首個(gè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，也是近年來(lái)走紅的《CHIIKAWA》的首個(gè)中國(guó)大陸茶飲品牌合作。在發(fā)布了《CHIIKAWA》版的喝茶logo變裝形象、官宣聯(lián)名之后，喜茶近日再次披露了聯(lián)名活動(dòng)的具體機(jī)制，包括三款經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)的聯(lián)名活動(dòng)飲品，聯(lián)名包材、周邊、主題門(mén)店等等。在8月6日，雙方將圍繞《CHIIKAWA》中吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個(gè)角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，為喜愛(ài)《CHIIKAWA》的廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)充滿治愈力量的聯(lián)名體驗(yàn)。

喜茶帶來(lái)《CHIIKAWA》首個(gè)中國(guó)大陸地區(qū)茶飲品牌聯(lián)名

作為喜茶2025年的首個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，喜茶選擇與近年來(lái)在日本崛起并迅速走紅亞洲，在中國(guó)同樣具有廣泛影響力的《CHIIKAWA》合作，成為其在中國(guó)大陸首個(gè)茶飲合作品牌，經(jīng)過(guò)近一年的溝通籌備，雙方將共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)充滿治愈力的聯(lián)名體驗(yàn)。

《CHIIKAWA》是由日本漫畫(huà)家Nagano創(chuàng)作并于網(wǎng)絡(luò)連載的系列漫畫(huà)，主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇以及ta的小伙伴們哈奇喵、烏薩奇等角色們的日常生活，是一個(gè)快樂(lè)又悲傷、講述小家伙們?cè)谛乃岬娜粘Ｖ袑ふ覙?lè)趣的故事。由該漫畫(huà)改編的同名動(dòng)畫(huà)2022年開(kāi)播，進(jìn)一步帶動(dòng)IP的影響范圍擴(kuò)大。在中國(guó)，《CHIIKAWA》憑借其簡(jiǎn)潔可愛(ài)的風(fēng)格、與現(xiàn)實(shí)中的日常生活互相呼應(yīng)的生動(dòng)情節(jié)，廣受年輕群體喜愛(ài)，被稱(chēng)為“年輕人的電子布洛芬”。

由于“chiikawa”在日語(yǔ)中是“又小又可愛(ài)”的縮寫(xiě)，許多《CHIIKAWA》中國(guó)愛(ài)好者會(huì)將吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等角色統(tǒng)稱(chēng)為“小可愛(ài)”，在共情故事中的悲喜的同時(shí)，將其視為生活中治愈力量的源泉。這與喜茶一直以來(lái)所倡導(dǎo)的、在日常中感受喜悅與靈感不謀而合。而喜茶此前在與藤原浩、Noritake、草間彌生、吉卜力工作室等聯(lián)名活動(dòng)中所展示出來(lái)的理念、美學(xué)風(fēng)格、品牌勢(shì)能，同樣也得到了《CHIIKAWA》IP方的關(guān)注與認(rèn)可。在確立與喜茶展開(kāi)首個(gè)中國(guó)茶飲品牌聯(lián)名合作之后，IP方將喜茶簡(jiǎn)明的線條風(fēng)視覺(jué)與《CHIIKAWA》的清新畫(huà)風(fēng)結(jié)合，與喜茶聯(lián)合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇形象的側(cè)臉喝茶版聯(lián)名形象，以全新面貌充分展現(xiàn)出小可愛(ài)們的治愈力量。

自7月25日喜茶官方發(fā)布《CHIIKAWA》三小只側(cè)臉喝喜茶的聯(lián)名預(yù)告，關(guān)于聯(lián)名的討論便迅速成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話題。廣大用戶就活動(dòng)飲品、周邊，吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的聯(lián)名形象等展開(kāi)種種猜想，并不斷催促喜茶盡快上線。等候喜茶的聯(lián)名，已經(jīng)成為《CHIIKAWA》中國(guó)愛(ài)好者的重要活動(dòng)日程。

喜茶經(jīng)典波波冰攜《CHIIKAWA》聯(lián)名包材靈感歸來(lái)，和小可愛(ài)一起吃茶冰

在喜茶最新發(fā)布的聯(lián)名機(jī)制內(nèi)容及系列包材、周邊視覺(jué)中，備受矚目的吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇身著喜茶工服的聯(lián)名造型首次公開(kāi)，系列形象將應(yīng)用于聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊中，真正成為被消費(fèi)者捧在手心的小可愛(ài)。喜茶同時(shí)宣布推出三款經(jīng)典波波冰形態(tài)的聯(lián)名活動(dòng)飲品：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，帶來(lái)與夏天適配的清爽與香甜。

在2012年喜茶推出首創(chuàng)蛋糕珍珠奶茶，將香甜布蕾醬、黑糖波波與茶湯融合，成為讓許多消費(fèi)者記憶深刻的一抹治愈感香甜。喜茶將蛋糕珍珠奶茶的風(fēng)味結(jié)構(gòu)，與喜茶經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合，帶來(lái)新的夏日靈感回歸。其中，烤布蕾油切烏龍冰采用喜茶全新定制的油切烏龍茶底，這款茶底在殺青、揉捻后的干燥環(huán)節(jié)中，使用荔枝木對(duì)茶葉進(jìn)行低溫久烘，從而賦予茶葉獨(dú)特的碳焙香氣，茶湯在與頂部焦糖烤布蕾醬、慢熬黑糖波波的焦香相呼應(yīng)的同時(shí)，又能帶來(lái)清爽解油膩的獨(dú)特茶感。而烤布蕾抹茶冰在喜茶代表性的千目抹茶元素基礎(chǔ)上，融奶香、芝香與焦糖香氣于抹茶茶香之中，帶來(lái)更加絲滑香甜的風(fēng)味。和三小只一起吃茶冰，是喜茶與《CHIIKAWA》在今夏共同帶來(lái)的限定體驗(yàn)。

全國(guó)2000+門(mén)店上線聯(lián)名裝飾，喜茶與《CHIIKAWA》深度合作打造夏日氛圍

結(jié)合吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的角色特性，喜茶與《CHIIKAWA》將和三小只一起吃茶冰的氛圍感在三小只的喜茶工服造型上充分體現(xiàn)。除了將它們的可愛(ài)形象應(yīng)用于飲品杯、杯套、包裝袋，與立牌、貼紙等周邊的設(shè)計(jì)中，喜茶還創(chuàng)新地推出了工牌樣式的金屬徽章周邊，結(jié)合真實(shí)的喜茶員工徽章樣式，讓《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具現(xiàn)實(shí)感。在mini陶瓷杯周邊中，喜茶將茶飲杯縮小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可愛(ài)”的隱含寓意，也更有和小可愛(ài)們一起吃茶冰的氛圍感。

活動(dòng)中，喜茶將在全國(guó)超2000家門(mén)店換上《CHIIKAWA》聯(lián)名主題桌貼與門(mén)貼裝飾，掀起席卷全國(guó)的夏日治愈風(fēng)暴。同時(shí)，在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店等分布在14座城市的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜茶還設(shè)有可以讓《CHIIKAWA》愛(ài)好者們與三小只合影的打卡裝置，充分營(yíng)造破次元相會(huì)的實(shí)感。喜茶為此推出的一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)與活動(dòng)策劃，也得到了IP方的高度認(rèn)可。

今年以來(lái)，喜茶堅(jiān)持踐行差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、門(mén)店空間設(shè)計(jì)上，不斷帶來(lái)受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的新品，以及對(duì)「靈感茶禪」空間的現(xiàn)代化詮釋。而作為品牌聯(lián)名領(lǐng)域備受期待的力量，喜茶也不負(fù)眾望地與重量級(jí)IP《CHIIKAWA》達(dá)成深度合作，以覆蓋茶飲產(chǎn)品、包材、周邊、線下門(mén)店空間的全方位體驗(yàn)，在茶飲領(lǐng)域首次為中國(guó)大陸消費(fèi)者帶來(lái)與CHIIKAWA夏日相會(huì)的差異化限定體驗(yàn)。