新式檸檬茶品牌檸季正式宣布：新生代內(nèi)地男演員、流行樂歌手曾舜晞成為其全球代言人。此次合作不僅是明星與品牌的雙向奔赴，更是一場關(guān)于青春、活力與品質(zhì)的價值共鳴。

曾舜晞憑借陽光健康的形象和多部影視作品積累的觀眾緣，與檸季“清新自然、活力四射”的品牌氣質(zhì)高度契合，這是檸季品牌與代言人的雙向奔赴。

這場全新的品牌營銷戰(zhàn)役，進(jìn)一步強(qiáng)化了檸季“年輕、時尚、品質(zhì)”的品牌調(diào)性。

品牌與代言人的價值共振

曾舜晞積極向上的公眾形象，以及敢于突破的演藝態(tài)度，恰如檸季在茶飲行業(yè)的創(chuàng)新精神——始終堅持產(chǎn)品迭代，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的檸檬茶體驗。

曾舜晞代言檸季

在明星代言已成為茶飲行業(yè)標(biāo)配的當(dāng)下，檸季首屆檸寶節(jié)代言人就是曾舜晞，再次選擇曾舜晞作為其全球代言人，展現(xiàn)出獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光。作為95后演員中的實(shí)力派，曾舜晞近年來通過《蓮花樓》《說英雄誰是英雄》等作品積累了良好的觀眾口碑。其陽光健康的形象、專注專業(yè)的演藝態(tài)度，與檸季"年輕、時尚、品質(zhì)"的品牌調(diào)性形成了天然的契合。

檸季負(fù)責(zé)人表示："我們選擇代言人不僅考慮流量價值，更看重其與品牌內(nèi)核的契合度。曾舜晞對演藝事業(yè)的執(zhí)著追求，恰如檸季對產(chǎn)品品質(zhì)的極致要求，曾舜晞身上兼具少年感和成熟魅力，既有青春的朝氣，又有對品質(zhì)的堅持，這與檸季的品牌內(nèi)核完美契合。我們希望通過他的影響力，讓更多年輕人感受到檸季的鮮活魅力。"

從消費(fèi)心理學(xué)角度看，這種高度匹配的代言關(guān)系能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的說服效果，曾舜晞在年輕群體中的正面形象，有助于強(qiáng)化檸季"活力、健康"的品牌認(rèn)知。

曾舜晞出任代言人背后的商業(yè)邏輯與市場布局

檸季自創(chuàng)立以來，始終以年輕消費(fèi)者為核心群體，通過潮流化的視覺設(shè)計、社交媒體營銷和跨界聯(lián)名，成功塑造了鮮明的品牌個性，此次選擇曾舜晞的明星代言，以明星效應(yīng)和限定產(chǎn)品，提升了檸季品牌的社交屬性和話題度。

在年輕健康的飲品賽道，檸季飲品主打活力與健康、強(qiáng)調(diào)天然原料和清爽口感，也契合了年輕人追求輕負(fù)擔(dān)飲食的趨勢。

自2021年檸季創(chuàng)立之初，公司就累計耗資超千萬元，在兩廣地區(qū)完成了數(shù)千畝高標(biāo)準(zhǔn)自有香水檸檬產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。檸檬園的建設(shè)讓產(chǎn)品有了穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的源頭和底氣。招牌系列“檸季手打檸檬茶”，王牌產(chǎn)品“鴨屎香檸檬茶”、“茉莉手打檸檬茶”以及“招牌茉莉梅煩惱”等配料較簡單，卡路里較低，讓消費(fèi)者享受好喝、好玩的飲用體驗的同時，也無須擔(dān)心熱量超標(biāo)，為健康護(hù)航。

檸季門店生意火爆

檸季將其品牌敘事、供應(yīng)鏈效率、文化賦能和市場定位無縫整合的系統(tǒng)性能力也證明了：在消費(fèi)市場中，單純的標(biāo)簽已不足以打動消費(fèi)者，只有通過全鏈條的理念落地，才能構(gòu)筑持久有意義的品牌勢能。檸季啟用新生代演員，也是品牌敢于向市場證明，新消費(fèi)品牌能夠真正與新生代演員一起，在品牌維度實(shí)現(xiàn)真正的破圈。

檸季設(shè)計的從明星粉絲到品牌會員的完整轉(zhuǎn)化路徑。通過專屬優(yōu)惠、專屬明星周邊等激勵措施，獲取了新消費(fèi)賽道的高質(zhì)量用戶，也為品牌的長期發(fā)展提供持續(xù)動力。

以端午為契機(jī) 營銷節(jié)點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇

6月正值品牌年度營銷節(jié)——檸寶節(jié)，每一屆檸寶節(jié)都推出充值100送61的超級福利，給消費(fèi)者帶去了超級優(yōu)惠，為加盟商帶來了流量紅利，已形成穩(wěn)定的消費(fèi)者認(rèn)知和參與習(xí)慣。本次明星代言與品牌最大的節(jié)日相結(jié)合，也將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)。

檸季為檸寶節(jié)準(zhǔn)備了新款周邊

官宣還巧妙地銜接了端午消費(fèi)旺季，作為暑期消費(fèi)季的開端，端午假期一直是茶飲品牌的必爭之地。檸季選擇端午節(jié)官宣全球品牌代言人，并配套了相應(yīng)的促銷活動，推出了力度超大的充值100送61的超值活動，一起陪消費(fèi)者過六一！這種"明星代言+品牌+節(jié)日營銷"的三重疊加策略，使?fàn)I銷效果實(shí)現(xiàn)了最大化。

在用戶互動方面，設(shè)置了打卡挑戰(zhàn)、UGC內(nèi)容共創(chuàng)、小程序裂變等玩法。屆時，檸季將在線上線下、多城多店聯(lián)動，全力打造 “全民檸寶” 熱潮。檸季對于檸寶節(jié)的成功打造，印證了檸季“營銷創(chuàng)新+底層能力”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略價值，為新茶飲行業(yè)提供了“造節(jié)營銷”的標(biāo)桿案例，也為品牌全球化與品類深化奠定了基礎(chǔ)。

往屆檸寶節(jié)盛況

市場數(shù)據(jù)顯示檸季官宣代言人后，檸季新媒體賬號官宣代言人的相關(guān)訊息已經(jīng)被火熱點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，檸季線上渠道流量也開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。一小時內(nèi)社交媒體互動聲量達(dá)百萬，影響力值達(dá)三億。線下銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼：檸寶季早鳥開啟的第十分鐘，其充值金額已達(dá)百萬。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2024新式茶飲白皮書》指出，隨著行業(yè)競爭加劇，差異化品牌建設(shè)將成為下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。像檸季這樣通過精準(zhǔn)代言人策略強(qiáng)化品牌調(diào)性的做法，正獲得越來越多品牌的效仿。從更宏觀的視角看，此次合作也反映了新消費(fèi)品牌成長路徑的演變。早期的野蠻生長階段，品牌更關(guān)注門店擴(kuò)張和產(chǎn)品迭代，而進(jìn)入精耕細(xì)作期后，如何構(gòu)建獨(dú)特的品牌價值主張，建立與消費(fèi)者的情感連接，成為決定品牌能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。