4月16日，中糧集團下屬的中糧國際（北京）有限公司（簡稱中糧糧谷）在北京南新倉發(fā)布全新品牌“皇家糧倉”。

在古代，能裝進“皇家糧倉”的大米，是優(yōu)質的象征。時至今日，糧谷人的夢想是：打造新時期“貢米”，讓每位國人都能品嘗到“皇家糧倉”般的優(yōu)質大米。

發(fā)布會現場，中糧糧谷領導、客戶代表、媒體人、共同探討大米品牌化發(fā)展趨勢，見證“皇家糧倉”品牌的誕生。

600年皇家官倉見證“皇家糧倉”品牌誕生

“皇家糧倉”品牌的新品發(fā)布會，主辦方特意選在北京南新倉。作為北京市文物保護單位，南新倉保存至今已有600余年，見證明清兩朝代京城儲藏皇糧、俸米的歷史，是真正的“皇家糧倉”。

選擇在南新倉發(fā)布“皇家糧倉”品牌、體現了中糧糧谷對于歷史文化的傳承，更重要的是，身兼國家主糧安全、食品安全、糧食宏觀調控的責任，堅守大米品質、打造新時代優(yōu)質“貢米”，是中糧糧谷打造“皇家糧倉”品牌初心。

“皇家糧倉”特色品牌體系，下設1個全國性品牌，多個定制品牌和18個工廠品牌，全維度，全覆蓋。對比業(yè)界其他同類品牌，皇家糧倉的最大優(yōu)勢，就是能夠定制品牌和產品，專有渠道、專有品牌。旗下18家工廠品牌，不同工廠、不同特色，將中糧在原產地建廠、從源頭把控品質的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

未來，“皇家糧倉”奉行“定制化”的品牌營銷理念，重點服務餐飲、農批、團購等渠道。同時，為了讓尋常百姓也能品嘗到“皇家糧倉”的優(yōu)質大米，皇家糧倉品牌將以“好米不貴”的產品定位來服務普通老百姓，打破人們心中“好米必貴”的思維定式，讓“皇家糧倉”—品牌有高度，產品有厚度，品質有強度，價格有溫度！

原產地好米直供六大金倉標準，守護餐桌安全

隨著鼓舞《五谷豐登》音樂的響起，發(fā)布會正式拉開帷幕。大到會場整體布置、鼓舞、南獅表演，小到禮儀服裝、嘉賓舉手牌，無一不透露著濃厚的歷史氣息。起倉、敲鑼3響，隨著糧官“開倉放糧“的一聲吶喊，傳統的“開倉放糧”的儀式啟動，裝在谷倉里的糧食被緩緩放出，標志著“皇家糧倉”品牌大米正式對外銷售。

發(fā)布會上還發(fā)布了“皇家糧倉”品牌的超級IP—金倉。糧倉作為中華民族五千年農業(yè)文明的象征，是糧食行業(yè)最大的認知，而金色則為符號奠定了品牌的皇家氣質。今后，金倉將成為“皇家糧倉”，貢米品質大米的象征。

同時，中糧糧谷制定了“皇家糧倉”品牌的六大“金倉標準”。選種—全球優(yōu)選到種、選區(qū)—黃金水稻產區(qū)、種植—規(guī)?；N植，統一品種、統一標準、采收—日式標準田間管理和作業(yè)方式、加工—世界先進加工設備，全程智能控制、倉儲—恒溫倉儲六大國際化“金倉標準”，從源頭全力保證大米品質。

大國央企，肩負使命

作為擁有13億多人口的泱泱大國，糧食事關國運民生?！俺燥栵垺笔蔷S系社會穩(wěn)定的“壓艙石”，“吃好飯”也成為人們日益增長的品質生活需要里的頭等大事。國家高度重視糧食問題，并強調：“中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手上”。國家領導人這殷殷囑托，時刻鞭策著中國糧食人砥礪前行。

如何讓13億中國人餐桌上的大米都達到“貢米”品質，讓人們享受最美的味蕾盛宴，是中糧糧谷的崇高使命和不懈追求。

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